Barada: Piel de Ubrique para un mundo globalizado

A Guillermo Torino lo ha fichado la empresa Barada de Ubrique para que lance su piel al mundo. A un mundo globalizado donde este hombre, que vive la creación de la moda con compromiso e intensidad, se mueve como pez en el agua.  Al frente de Barada está una mujer, Ana María Valle,  conocedora de que hay un público que sabe distinguir, al machadiano estilo, entre valor y precio.

Este  argentino afincado en España realizó estudios superiores de Moda y Marketing en Madrid y tiene una probada experiencia en la mejora de la imagen y venta de productos en empresas de alta calidad como Loewe, LVMH, Bally, Conde de Cerrajería o Hunting World, del Grupo Itochu Japón. Ha desfilado en Cibeles Madrid Fashion Week  y ha sido director de Arte, así como de Marketing y Management en  multinacionales de Oriente y España.

-Usted tiene una larga e intensa trayectoria, ¿qué empresa le marcó más y por cuál se dejó marcar?

-La que más, sin duda, Loewe y su equipo profesional. Ellos apostaron por mi formación y mi capacidad creativa. Quien más me influyó fue Salsa Jean durante mi etapa como director creativo en Oporto (Portugal). De ellos aprendí que el único lugar lejos del mundo está dentgro de ti mismo y saber que puedes llegar a todos si crees en lo que haces. Nueva York ha sido el antes y el después de algunos conceptos como el compromiso con el Medio Ambiente, volver a lo natural y a la globalización cultural. En este sentido, Andalucía es un ejemplo adelantado a su tiempo.

– ¿Cómo entró en contacto con la firma de Ubrique Barada?

-La empresa Barada en Ubrique ha sido un gran apoyo en mi vida profesional. Llegué de la mano de mi amada y compañera de aventuras Rosamary Vallés, que, junto con Ana María Valle y su equipo, supieron apoyar mis proyectos de calidad en todo mi desarrollo profesional. Actualmente, desean crecer en el mercado internacional, por lo que hemos coincidido en el lugar y en el momento justo para hacerlo realidad.

El mercado internacional

-¿Su fichaje es para poner en marcha un nuevo concepto de la piel?

-El concepto de la piel ya está hecho por mis amigos de Ubrique. Han sabido invertir en calidad y en servicio de producción, pero la piel elaborada necesita de conceptos más globales y formas de comunicación. Es como cuando una joven (la piel en este caso) deja de ser niña y se convierte en mujer. La etapa de aprendizaje e inversión en calidad de producción ha finalizado. Ahora es darle el valor que se merece en el mercado internacional. Ese es mi cometido.

-¿Las colecciones serán sólo de marroquinería o habrá un espacio importante para las prendas de piel?

-Cuando hablamos de un proyecto de la envergadura que requiere Barada se maneja el concepto global de producto y servicio. Bolsos, accesorios, prendas, regalos, estilo de vida puestos en filosofía empresarial/comercial.

-Dicen que en Andalucía hay mucha creatividad, pero generalmente se ficha a gente de fuera para que saque a flote empresas de gran potencial, ¿qué es lo que falla?

-Andalucía tiene un gran talento creativo, pero tal vez no termina de creérselo totalmente. Además, si uno no sale cada tres meses a ver el mundo se vuelve endogámico; es decir, termina por no ver qué es lo diferencial sobre los otros. Probablemente es por eso que se recurra a las miradas ajenas para ayudarles a ver dónde está lo «mágico del ser andaluz».

-¿Cómo ha influido la lenta pero segura reconversión del textil en el sector?

-Esta última década ha sido crucial en el mercado del consumo de moda y hemos aprendido no sólo a producir mejor sino a dar servicio. En marketing lo llamo saber sonreír. Ahora se ofrece menos variedad pero mejor calidad y servicio, lo que significa un gran avance y ahorro de dinero o energía.

Tradición e innovación

-¿Sería necesario arbitrar medidas de protección para la industria autóctona?

-Cuanto más se proteja menos se hará por I+D+i. Lo importante para las empresas es  la confianza y en este sentido el Estado (los andaluces y en definitiva los españoles) debe creer en los valores propios. Es decir, lo autóctono y auténtico es algo deseable en el mercado global. Lo único que hay que saber hacer es venderlo, envolverlo y contarlo. Además de ser formales y precisos.

-¿Qué papel juegan instituciones como la Junta de Andalucñia en el sector de la piel de Ubrique?

-La Junta ha invertido mucho en el talento y el buen hacer andaluz. La piel de Ubrique es una prioridad porque es un valor, no sólo artesanal sino cultural, ya que refleja el sentir de sus gentes, reconocido por su tradición e innovación.

-¿Qué ha importado Ubrique a la India, donde usted se encuentra ahora, un país emergente en el que el sector de la piel está despegando?

-Ubrique lleva su buen hacer y la técnica. Pilares fundamentales para un país tan rico culturalmente como la India y conectado por tantos puntos con Andalucía. Lo que estamos haciendo es invertir en futuro. India es un gran potencial de negocio. La globalización cultural y económica nos permite tener otra perspectiva de lo que significa ser moderno, por lo tanto el mundo se está convirtiendo en un sólo país llamado tierra. El crecimiento económico se manifiesta en movilizar a los países emergentes, de gran potencial, como es el caso de India, y nosotros estamos ahí para llevarlo a cabo.

-¿Qué tiene previsto hacer para que la gente compre las colecciones de Barada?

-En primer lugar no «obligar» a nadie a creer que somos los mejores, sino que somos diferentes. Naturales, únicos, como lo es cualquier ser humano. Calidad, calidad, calidad…humana en un producto de moda. Ser andaluz es ser global, mirar con ojos «que no buscan ver fronteras», sino las uniones entre todos. Las personas compramos cuando tenemos confianza. Confianza es experiencia, aprendizaje, satisfacción, honestidad. Eso lo tiene Barada y de ahora en adelante lo único que tenemos que hacer es saber comunicarlo de la manera apropiada. Los canales de comunicación deben ser acertados. Primero, productos de diseño diferenciador, segundo, mercados internacionales y por último «volver a casa con las tareas bien hechas».

La Naturaleza como hilo conductor

Al frente de Barada está la empresaria de Ubrique Ana María Valle. «Es una mujer de su tiempo, cercana, amigable, flexible, natural, todo lo que Barada representa para mí. Sin ella – añade Guillermo Torino- éste no sería mi reto ni el de Rosemary, Celia, Rouse, Delma, Lindsey… y de tantas mujeres que con su voz hacen que Barada sea algo humano y cercano. Ana María Valle sabe escuchar, tomarse su tiempo y darte el tuyo. Ella es la inspiración de nuestro nuevo concepto de marca internacional «Ana de Barada»».

Con todos estos mimbres Guillermo Torino tendrá como hilo conductor de sus colecciones lo natural. «Color, textura visual y táctil, sensaciones de agua, sal, tierra. Eso engloba la piel, imagen, producto, servicio, que sean naturales, secos, con vida. Lo liso y pulido no es natural y, por tanto,  menos humano en nuestra marca».

Dice que el logo volverá a sus orígenes del ser andaluz (la forja de hierro). La marca de fuego natural, en la piel viva de un animal o de un bolso. «Los colores serán sacados milimétricamente de lo que Grazalema y la Naturaleza nos ofrecen: azafrán, albero, castaño, oliva, etc. Respecto a nuestro público, estamos posicionados en el mercado de alta calidad, pero nuestro potencial está en aquella persona que desea oler a piel natural, a dejarse ver tal cual es, a valorar que lo bueno es caro no por su precio si no por el artesano que estuvo horas transmitiendo con su maestría el corazón y el amor a la piel. Puede ser desde una joven que desea un monedero pequeño a una ejecutiva que compra su primer bolso de cocodrilo sin costuras, totalmente natural».