Onitsuka Tiger, que son las zapatillas deportivas que más me gustan para salir «volando», ha escogido Milán para presentar su campaña de primavera-verano 2014, siguiendo la tónica (no necesariamente la schweppes) de recorrer las principales ciudades del mundo, que el pasado invierno inauguró en Tokio. La campaña “My Town My Tracks” descubre los lugares más señeros de Milán a través de una serie de cortometrajes y fotografías con una clara inspiración japonesa.
El estudiante italo-japonés Erik Garbo es el embajador que nos guía esta temporada por las calles de Milán. El recorrido comienza en el barrio de Navigli, en el suroeste de la ciudad, conocido por sus históricos canales, pero también por ser uno de los barrios que integra la vanguardia del «streetstyle». La firma japonesa ha elegido a Erik y al barrio de Navigli porque representan a la perfección los valores de la marca: el orgullo por la tradición y el valor para adaptarse a la vanguardia.
Para este recorrido por Milán, Erik eligió el nuevo modelo de Onitsuka Tiger para esta próxima primavera, el Shaw Runner, una nueva interpretación del calzado de running. Realizado en malla y ante, incorpora la tecnología «Gel» en la suela y el material «Soyte» en la media suela, que garantizan la mayor comodidad, factor fundamental cuando se hace deporte o se opta por realizar el ejercicio más completo, sano y barato: andar.
A través de bellas fotografías en Instagram, que pueden verse en instagram.com/onitsukatigerhq, y de una serie de vídeos, poco a poco Erik nos va descubriendo los secretos de Navigli junto a sus amigos: su tienda de discos preferida, un bar «underground», una pizzería,…Compartimos con ellos un descanso para tomar sushi o disfrutamos de un sabroso helado. Lisa Hogg, directora de Marketing en Europa de Onitsuka Tiger, ha manifestado: “Esta temporada trasladamos el concepto de la campaña “My Town My Tracks“ desde Tokio a Europa, sin perder nuestras raíces japonesas. Descubrimos el estilo urbano del Milán más contemporáneo, con una colección llena de nuevos modelos, colores y texturas“.
Y digo yo que Onitsuka Tiger debería tener en cuenta a Sevilla para una de sus campañas de lanzamiento. En la ciudad de la Giralda hay cientos de japoneses que disfrutan de su cultura y viven tan apasionadamente sus costumbres que serían unos perfectos anfitriones. La idea está aquí, a ver si algún ejecutivo nipón de la compañía se anima. Mientras se deciden, puedes enterarte de todas las novedades de Onitsuka Tiger en su página de Facebook www.facebook.com/onitsukatiger y en Twitter @OnitsukaTigerES.